BMW gbesele lati UK redio fun iwuri lewu awakọ

BMW пришлось удалить одну из своих радиорекламы в Великобритании, потому что Управление по стандартам рекламы сочло ее безответственной. Бренд был признан виновным в поощрении превышения скорости и неосторожного вождения.

В Великобритании, по-видимому, правила радиообъявлений для автомобильных компаний запрещают звук работающего двигателя. Марка БМВ М. ощутил на себе действие этого правила на этой неделе, когда один из его рекламных роликов был запрещен Управлением по стандартам рекламы (ASA) в Великобритании., который регулирует рекламу и считает, кто несет ответственность. И, в данном случае, какой рекламы нет.

Что случилось с объявлением BMW?

Все, что для этого потребовалось, — это жалоба в ASA на безответственность рекламы, сообщает UK Express. Регулирующая группа согласилась, и он был официально отозван.

По данным Экспресса, реклама начинается с оборотов двигателя BMW, переходит к диктору, который говорит: «Мы могли бы использовать громкие слова, такие как яркий, мускулистый или очаровательный, чтобы рассказать вам, как он выглядит. Или мы могли бы использовать привлекательную комбинацию красочных слов, чтобы точно описать, что вы чувствуете. Но все, что вы действительно хотите услышать, это это». Затем мотор снова набирает обороты, на этот раз громче..

В статье 20.1 ASA говорится, что автомобильная реклама «не должны поощрять опасное, соревновательное, неосторожное или безответственное вождение или езду на мотоцикле. Реклама не должна предполагать, что безопасное вождение или езда на мотоцикле — это серьезно или скучно».

Является ли звук ускорения по своей природе опасным в пределах скорости?

Правило 20.3 идет дальше: «Реклама автомобилей не должна демонстрировать характеристики мощности, ускорения или управляемости, кроме как в явном контексте безопасности. Ссылка на эти характеристики не должна указывать на эмоции, агрессию или соперничество». Отдельно ASA говорит: «Автореклама не должна ссылаться на скорость таким образом, который может оправдывать или поощрять опасное, конкурентное, неосторожное или безответственное вождение или езду на мотоцикле. Допускаются фактические заявления о скорости или ускорении транспортного средства, но они не должны представляться в качестве причины для предпочтения рекламируемого транспортного средства. Заявления о скорости или ускорении не должны быть основным продающим посылом рекламы».

Набор строгих правил для бренда производительности

Об этом сообщает «Экспресс». BMW попыталась защитить свое заявление о том, что звук ускорения длится менее секунды и был записан, когда автомобиль стоял.. Это не помогло его делу, и ASA оставило в силе свое решение.

Звуки ускорения завораживают, однако, услышав их по радио, вы, возможно, не захотите мчаться на своей машине по дороге, но правила есть правила. Если Борис Джонсон реализует свой план запретить к 2030 году новые дизельные и бензиновые автомобили, звук электрического визга все равно заменит рев ДВС.

********

-

-