Awọn ohun elo alagbeka tọpa awọn olumulo ati ta data
Weather Channel, приложение, косвенно принадлежащее IBM, обещает пользователям, что, поделившись с ним данными о своем местоположении, они будут получать персонализированные местные прогнозы погоды. Вот так, соблазняясь разными подробностями, мы отдаем свои ценные данные, не понимая, кому они могут достаться и как их можно использовать.
Приложения для мобильных телефонов собирают подробные данные о местоположении пользователей буквально на каждом шагу. Они следят за автомобильным движением на автомагистралях, за пешеходами на улицах и за двухколесными – на велосипедных дорожках. Они видят каждый шаг владельца смартфона, который чаще всего считает себя полностью анонимным, даже если он делится своим местоположением. Приложения не только собирают информацию о геолокации, но и продают эти данные без нашего ведома.
Мы знаем, где вы гуляете со своей собакой
The New York Times недавно провела эксперимент по отслеживанию перемещений Лизы Магрин, обычной учительницы из-за пределов Нью-Йорка. Журналисты доказали, что, зная ее номер телефона, можно проследить все поездки по району, которые она совершает изо дня в день. И хотя личность Магрин не была указана в данных о местоположении, было относительно легко связать ее с сеткой смещения, выполнив дополнительный поиск.
За четыре месяца геолокационных записей, просмотренных «Нью-Йорк Таймс», местонахождение героини репортажа было зафиксировано в сети более 8600 раз — в среднем раз в 21 минуту. Приложение следило за ней, когда она шла на собрание специалистов по контролю веса и в кабинет дерматолога для небольшой операции. Ход ее прогулки с собакой и посещение дома ее бывшей подруги были хорошо видны. Конечно, ее ежедневные поездки из дома в школу были признаком ее профессии. Его местонахождение в школе было зарегистрировано более 800 раз, часто с указанием конкретного класса. Данные о местоположении Magrin также показывают другие часто посещаемые места, в том числе тренажерный зал и вышеупомянутые Weight Watchers. Только из данных о местоположении создается довольно подробный профиль незамужней женщины средних лет с избыточным весом и некоторыми проблемами со здоровьем. Наверное, это много, если только для планировщиков рекламы.
Истоки мобильных методов определения местоположения тесно связаны с усилиями рекламной индустрии по настройке приложений и рекламы компаний, где пользователь устройства находится поблизости. Со временем он превратился в машину для сбора и анализа больших объемов ценных данных. Как пишет издание, в США данные по этому виду газа поступают как минимум в 75 компаний. Некоторые говорят, что они отслеживают до 200 миллионов мобильных устройств в Соединенных Штатах, или около половины устройств, используемых в этой стране. База данных, которую просматривает «NYT» — образец информации, собранный в 2017 году и принадлежащий одной компании, — раскрывает перемещения людей с удивительным уровнем детализации, с точностью до нескольких метров, а в некоторых случаях обновляется более 14 раз в день.
Карта перемещений Лизы Магрин
Эти компании продают, используют или анализируют данные для удовлетворения потребностей рекламодателей, торговых точек и даже финансовых учреждений, стремящихся получить представление о поведении потребителей. Рынок географически ориентированной рекламы уже стоит более 20 миллиардов долларов в год. В этот бизнес входят самые крупные. Как вышеупомянутая IBM, которая купила приложение погоды. Некогда любопытная и довольно популярная социальная сеть Foursquare превратилась в геомаркетинговую компанию. Крупные инвесторы в новые офисы включают Goldman Sachs и Питера Тиля, соучредителя PayPal.
Представители отрасли также говорят, что их интересуют модели передвижения и местонахождения, а не данные о личности отдельных потребителей. Они подчеркивают, что данные, собираемые приложениями, не связаны с конкретным именем или номером телефона. Однако те, у кого есть доступ к этим базам данных, включая сотрудников компании или клиентов, могут относительно легко идентифицировать людей без их согласия. Например, вы можете подписаться на знакомого, указав номер телефона. По данным об адресе, по которому этот человек регулярно проводит и ночует, легко узнать точный адрес конкретного человека.
Адвокаты ловят рыбу в машине скорой помощи
Многие компании, занимающиеся локализацией, говорят, что когда пользователи телефонов разрешают делиться своим местоположением, настроив свое устройство, игра честная. Однако известно, что когда у пользователей запрашивают авторизацию, это часто сопровождается неполной или вводящей в заблуждение информацией. Например, приложение может сообщить пользователю, что предоставление доступа к его местоположению поможет ему получить информацию о дорожном движении, но не упомянет, что его собственные данные будут переданы и проданы. Это раскрытие часто скрыто в нечитаемой политике конфиденциальности, которую почти никто не читает.
Банк, фондовые инвесторы или другие финансовые учреждения могут использовать эти методы для своего рода экономического шпионажа, например, для принятия на их основе кредитных или инвестиционных решений до того, как компания опубликует официальные отчеты о прибыли. О многом можно сказать по такой тривиальной информации, как увеличение или уменьшение количества людей, находящихся в фабричном цеху или посещающих магазины. Данные о местоположении в медицинских учреждениях очень привлекательны с точки зрения рекламы. Например, Tell All Digital, рекламная компания Лонг-Айленда, которая является клиентом геолокации, сообщает, что она проводит рекламные кампании для адвокатов по травмам, анонимно ориентируясь на отделения неотложной помощи.
По данным MightySignal за 2018 год, огромное количество популярных приложений содержат код локализации, которым пользуются разные компании. Исследование платформы Google Android показывает, что таких программ там около 1200, а на Apple iOS — 200.
«NYT» протестировала двадцать таких приложений. Оказалось, что 17 из них отправляют данные с точной широтой и долготой примерно 70 компаниям. 40 компаний получают точные геолокационные данные только из одного приложения WeatherBug для iOS. При этом многие из этих субъектов на вопросы журналистов о таких данных называют их «ненужными» или «неадекватными». Компании, использующие данные о местоположении, утверждают, что люди соглашаются делиться своей информацией в обмен на индивидуальные услуги, вознаграждения и скидки. В этом есть доля правды, ведь сама госпожа Магрин, главная героиня репортажа, пояснила, что не против трекинга, который позволяет ей записывать беговые маршруты (возможно, она не знает, что многие равные люди и компании могут получить знать эти маршруты).
Доминируя на рынке мобильной рекламы, Google и Facebook также являются лидерами в рекламе на основе местоположения. Они собирают данные из собственных приложений. Они гарантируют, что не продают эти данные третьим лицам, а хранят их при себе, чтобы лучше персонализировать свои услуги, продавать рекламу с геолокацией и отслеживать, приводит ли реклама к продажам в физических магазинах. Google заявил, что изменяет эти данные, чтобы они были менее точными.
Apple и Google недавно предприняли шаги по сокращению сбора данных о местоположении приложениями в своих магазинах. Например, в последней версии Android приложения могут собирать геолокацию «несколько раз в час» вместо почти непрерывного, как раньше. Apple немного более строга, требуя, чтобы приложения оправдывали сбор информации о местоположении в сообщениях, отображаемых пользователю. Однако в инструкциях Apple для разработчиков ничего не говорится о рекламе или продаже данных. Устами представителя компания гарантирует, что разработчики используют данные только для предоставления услуг, непосредственно связанных с приложением, или для показа рекламы, соответствующей рекомендациям Apple.
Бизнес растет, и избежать сбора данных о местоположении будет все труднее. Некоторые сервисы без таких данных вообще не могут существовать. Дополненная реальность также во многом основана на них. Важно, чтобы пользователи осознавали, в какой степени их отслеживают, и тогда они могли сами решать, делиться ли местоположением.
