O segun aye sugbon o teriba fun censor

"Ọja wa ti lọ si ọna ti ko tọ ati pe akoonu ko ni ibamu pẹlu awọn iye awujọ awujọ pataki," protagonist ti itan naa, ọdọ billionaire kan ti o ni ọwọ pupọ ni agbaye, sọ laipe. Bibẹẹkọ, ni Ilu China, ti o ba fẹ ṣiṣẹ ni Intanẹẹti ati ọja media, o gbọdọ wa ni imurasilẹ fun iru ibawi ti ara ẹni - paapaa bi guru giga-giga ti o lagbara.

Diẹ ni a mọ nipa Zhang Yiming ti o ti kọja. Bi ni Oṣu Kẹrin ọdun 1983. Ni ọdun 2001 o wọ ile-ẹkọ giga Nankai ni Tianjin, nibiti o ti bẹrẹ ikẹkọ microelectronics, lẹhinna yipada si siseto, eyiti o pari ni ọdun 2005. O pade iyawo rẹ ni yunifasiti.

Ni Kínní 2006, o di oṣiṣẹ karun ati ẹlẹrọ akọkọ ti Iṣẹ Irin-ajo Guksun, ati ni ọdun kan lẹhinna o ti gbega si ipo oludari imọ-ẹrọ. Ni ọdun 2008, o gbe lọ si Microsoft. Sibẹsibẹ, nibẹ o ro rẹwẹsi nipasẹ awọn ofin ajọ ati laipẹ darapọ mọ ibẹrẹ Fanfou. Eyi kuna nikẹhin, nitorinaa nigbati ile-iṣẹ Zhang tẹlẹ, Kuxun, ti mura lati ra nipasẹ Expedia ni ọdun 2009, akọni wa gba iṣowo ohun-ini gidi ti Kuxun ati ṣeto 99fang.com, ile-iṣẹ akọkọ ti ara rẹ.

Awọn ọdun pupọ ati aṣeyọri agbaye

Ni ọdun 2011, Zhang ṣe akiyesi ijira nla ti awọn olumulo Intanẹẹti lati awọn kọnputa si awọn fonutologbolori. Bẹwẹ oluṣakoso alamọdaju ti o gba bi Alakoso ti 99fang.com ati lẹhinna fi ile-iṣẹ silẹ lati rii ByteDance ni ọdun 2012. (1).

1. ByteDance China olú

O rii pe awọn olumulo foonuiyara Kannada ni akoko lile lati wa alaye ati pe omiran wiwa Baidu jẹ awọn abajade rudurudu pẹlu awọn ipolowo ti o farapamọ. Iṣoro tun wa pẹlu ihamon ti o muna ni Ilu China. Zhang gbagbọ pe alaye le pese dara julọ ju anikanjọpọn iṣe Baidu lọ.

Iranran rẹ ni lati ṣe ibaraẹnisọrọ akoonu ti o yan daradara si awọn olumulo nipasẹ awọn iṣeduro ti a ṣẹda nipasẹ Oye atọwọda. Ni ibẹrẹ, awọn oludokoowo iṣowo ko ni igbẹkẹle ero yii ati pe otaja ni iṣoro nla pẹlu gbigba owo fun idagbasoke. Níkẹyìn, Susquehanna International Group gba lati nawo ni ero rẹ. Ni Oṣu Kẹjọ ọdun 2012, ByteDance ṣe ifilọlẹ app alaye Toutiao, eyiti o fa diẹ sii ju 13 million ojoojumọ awọn olumulo. Ni ọdun 2014, ile-iṣẹ idoko-owo ti o mọye ti Sequoia Capital, eyiti o kọkọ kọ ohun elo Zhang, ṣe idoko-owo $ 100 milionu ni ile-iṣẹ naa.

Ohun ti o jẹ ki ByteDance jẹ aṣeyọri nla nitootọ kii ṣe alaye ọrọ, ṣugbọn akoonu fidio. Paapaa ni akoko tabili tabili, o ṣeun si awọn ile-iṣẹ bii YY Inc. Awọn aaye nibiti awọn eniyan ti kọrin ati ijó ni awọn yara iṣafihan foju lati ṣẹgun awọn ẹbun ori ayelujara lati ọdọ awọn onijakidijagan ti ṣẹ awọn igbasilẹ gbale. Zhang ati ByteDance rii aye yii ati tẹtẹ lori fidio ti o kuru paapaa. 15 keji awọn fidio.

Ni ayika Oṣu Kẹsan 2016, o mu kuro laisi ariwo pupọ. dúyín. Ìfilọlẹ naa gba awọn olumulo laaye lati yaworan ati ṣatunkọ aworan, ṣafikun awọn asẹ, ati pinpin lori awọn iru ẹrọ bii Weibo, Twitter, tabi WeChat. Ọna kika naa bẹbẹ si iran ẹgbẹẹgbẹrun ọdun o si di olokiki pupọ pe WeChat, idije iberu, dina iwọle si ohun elo naa. Ni ọdun kan nigbamii, ByteDance gba aaye naa fun $ 800 milionu. Musical.ly. Zhang rii iṣiṣẹpọ laarin ohun elo fidio olokiki Kannada ti a ṣe ni AMẸRIKA ati Douyin tabi TikTokyem, nitori ohun elo ni a mọ ni agbaye nipasẹ orukọ yii. Nitorina o dapọ awọn iṣẹ naa pọ, o si di oju-malu.

Awọn olumulo TikTok jẹ pupọ julọ awọn ọdọ ti o ṣe igbasilẹ awọn fidio ti wọn ti nkọrin, ijó, nigbakan orin kan, nigbakan n jo si awọn deba olokiki. Iṣẹ ṣiṣe ti o nifẹ si ni agbara lati satunkọ awọn fiimu, pẹlu ni ori ti “awujo”, iyẹn ni, nigbati awọn iṣẹ ti a tẹjade jẹ iṣẹ ti eniyan ju ọkan lọ. Syeed n gba awọn olumulo ni iyanju gidigidi lati ṣe ifowosowopo pẹlu awọn miiran nipasẹ ohun ti a pe ni ẹrọ idahun fidio tabi ẹya-ara duets wiwo-ohun.

Fun TikTok “awọn olupilẹṣẹ”, ohun elo naa nfunni ni ọpọlọpọ awọn ohun, lati awọn fidio orin olokiki si awọn snippets kukuru ti awọn ifihan TV, awọn fidio YouTube tabi awọn “memes” miiran ti a ṣẹda lori TikTok. O le darapọ mọ “ipenija” lati ṣẹda nkan tabi kopa ninu ṣiṣẹda meme ijó kan. Lakoko ti awọn memes ni orukọ buburu lori ọpọlọpọ awọn iru ẹrọ ati pe nigbakan ni idinamọ, ni ByteDance, ni ilodi si, gbogbo imọran iṣẹ ṣiṣe da lori ẹda ati pinpin wọn.

Gẹgẹbi pẹlu ọpọlọpọ awọn ohun elo ti o jọra, a gba nọmba awọn ipa, awọn asẹ ati awọn ohun ilẹmọ ti o le ṣee lo nigba ṣiṣẹda akoonu (2). Ni afikun, TikTok ti jẹ ki ṣiṣatunkọ fidio rọrun pupọ. O ko nilo lati jẹ alamọja ni ṣiṣatunṣe lati fi awọn agekuru papọ ti o le jade ni afinju.

2. Apeere ti lilo TikTok

Nigbati olumulo kan ba ṣii app naa, ohun akọkọ ti wọn rii kii ṣe ifunni iwifunni lati ọdọ awọn ọrẹ wọn, bii lori Facebook tabi Twitter, ṣugbọn Oju-iwe "Fun iwọ".. Eyi jẹ ikanni ti a ṣẹda nipasẹ awọn algoridimu AI ti o da lori akoonu ti olumulo ti ṣepọ pẹlu. Ati pe ti o ba nifẹ si ohun ti o le gbejade loni, lẹsẹkẹsẹ o gba iṣẹ fun awọn ipenija ẹgbẹ, hashtags tabi wiwo awọn orin olokiki. TikTok algorithm ko darapọ mọ ẹnikẹni pẹlu ẹgbẹ kan ti awọn ọrẹ, ṣugbọn tun gbiyanju lati gbe olumulo lọ si awọn ẹgbẹ tuntun, awọn akọle, awọn iṣẹ ṣiṣe. Eyi jẹ boya iyatọ nla julọ ati ĭdàsĭlẹ lati awọn iru ẹrọ miiran.

Paapaa nitori bugbamu agbaye ni olokiki TikTok, ByteDance ni idiyele lọwọlọwọ ni o fẹrẹ to $ 100 bilionu, ti o kọja Uber ati pe o jẹ ibẹrẹ ti o niyelori julọ ni agbaye. Facebook, Instagram ati Snapchat bẹru rẹ, n gbiyanju lati daabobo lodi si imugboroja TikTok pẹlu awọn iṣẹ tuntun ti o ṣe afiwe awọn ẹya ti ohun elo Kannada, ṣugbọn titi di asiko yii laisi aṣeyọri.

Oríkĕ itetisi sin awọn iroyin

ByteDance ti ni aṣeyọri pupọ julọ laarin awọn ile-iṣẹ Kannada ni ọja kariaye, ni pataki ọpẹ si TikTok, eyiti o jẹ olokiki pupọ ni Esia ati AMẸRIKA. Sibẹsibẹ Ọja akọkọ ti Zhang, eyiti o tun dabi ẹni pe o ṣe pataki julọ si oludasile, jẹ ohun elo iroyin Toutiao, eyiti o ti dagba si idile ti awọn nẹtiwọọki awujọ ti o ni asopọ si ara wọn ati pe o wa laarin olokiki julọ ni Ilu China. Awọn olumulo rẹ ti wa tẹlẹ ju 600 milionu, eyiti 120 milionu ti mu ṣiṣẹ lojoojumọ. Ni apapọ, ọkọọkan wọn lo awọn iṣẹju 74 ni ọjọ kan pẹlu ohun elo yii.

Toutiao tumo si "awọn akọle, awọn ifojusi" ni Kannada. Lori ipele imọ-ẹrọ, o jẹ ohun ti o nifẹ pupọ, bi iṣẹ rẹ ṣe da lori lilo itetisi atọwọda, lilo awọn algoridimu ti ara ẹni lati ṣeduro awọn iroyin ati awọn oriṣi akoonu si awọn oluka.

Zhang tun faagun Toutiao nigbagbogbo pẹlu awọn ọja tuntun, eyiti o papọ ṣe nẹtiwọọki ti awọn iṣẹ ti o jọmọ (3). Ni afikun si Tik Toki/Douyin ti a mẹnuba, fun apẹẹrẹ, awọn ohun elo ti ṣẹda Hipstar i Fidio Siguaeyiti o fi ara wọn mulẹ ni kiakia bi ọkan ninu awọn iṣẹ fidio kukuru ti o gbajumọ julọ ni Ilu China. Ni apapọ, Toutiao nfunni ni awọn ohun elo mẹfa ni Ilu China ati meji ni ọja AMẸRIKA. Laipẹ o royin pe ohun elo Kuaipai kan ti o jọra si Snapchat ni idanwo.

3. Toutiao App Ìdílé

Ile-iṣẹ naa lọ si ọna ti ko tọ

Awọn iṣoro Toutiao pẹlu ihamon Kannada ti jade lati nira diẹ sii lati yanju ju igbega owo fun idagbasoke ati ṣẹgun agbaye pẹlu ohun elo fidio alarinrin kan. Awọn alaṣẹ leralera jiya ile-iṣẹ naa nitori ko ni awọn asẹ ihamon akoonu to dara ati fi agbara mu wọn lati yọ akoonu kuro ninu olupin wọn.

Ni Oṣu Kẹrin ọdun 2018, ByteDance gba Itọkasi lati Daduro Awọn ohun elo Toutiao. Awọn alaṣẹ tun beere bíbo ohun elo ile-iṣẹ miiran - Neihan Duanzi, Syeed awujọ nibiti awọn olumulo pin awọn awada ati awọn fidio alarinrin. Zhang ti fi agbara mu lati ṣe atẹjade aforiji osise ati atako ara-ẹni lori Weibo, awọn Chinese deede ti Twitter. O kọwe pe ile-iṣẹ rẹ lọ si isalẹ "ọna ti ko tọ" ati "jẹ ki awọn olumulo rẹ sọkalẹ." Eyi jẹ apakan ti irubo kan ti o yẹ ki o ṣe ni atẹle itusilẹ pataki nipasẹ Igbimọ Ipinle fun Tẹ, Atẹjade, Redio, Fiimu ati Tẹlifisiọnu, ara ti a ṣẹda lati ṣakoso ati ṣakoso awọn iṣe media ni Ijọba Aarin. Ninu rẹ, a fi ẹsun ByteDance ti ṣiṣẹda ohun elo kan itiju si ita gbangba. Awọn ifiranṣẹ ti o ṣiṣẹ lori ohun elo Toutiao ni lati egboogi-iwaati awọn awada nipa Neihan Duanzi ni a pe ni "awọ" (ohunkohun ti o tumọ si). Awọn oṣiṣẹ ijọba sọ pe fun awọn idi wọnyi, awọn iru ẹrọ ByteDance “fa ibinu pupọ laarin awọn olumulo Intanẹẹti.”

Tutiao ti fi ẹsun pe o dojukọ ifarakanra, awọn agbasọ ọrọ, ati awọn agbasọ itanjẹ dipo awọn iroyin gangan. Eyi le jẹ ki a rẹrin, ṣugbọn PRC n koju awọn ọran apaniyan ti Zhang ko le fi silẹ nikan. O ṣe ileri pe ByteDance yoo mu ẹgbẹ ihamon pọ si lati mẹfa si mẹwa eniyan, ṣẹda atokọ dudu ti awọn olumulo ti a gbesele, ati idagbasoke awọn imọ-ẹrọ to dara julọ fun ibojuwo ati iṣafihan akoonu. Ti o ba fẹ tẹsiwaju ṣiṣẹ ni Ilu China, ko si ọna abayọ.

Boya o jẹ nitori ọna ti awọn alaṣẹ Ilu China ti Zhang tẹnumọ pe ile-iṣẹ rẹ kii ṣe ile-iṣẹ media.

o sọ ninu ifọrọwanilẹnuwo 2017, fifi kun pe oun ko bẹwẹ awọn olootu tabi awọn oniroyin.

Ni otitọ, awọn ọrọ wọnyi le jẹ ti a koju si awọn ihamon Kannada ki wọn ma ṣe tọju ByteDance bi media media.

Monetize gbale

Ọkan ninu awọn iṣẹ-ṣiṣe akọkọ fun Zhang Yiming ni bayi ni lati yi gbaye-gbale ati ijabọ awọn oju opo wẹẹbu sinu tinkle ti owo kan. Ile-iṣẹ naa jẹ akiyesi pupọ, ṣugbọn eyi jẹ ẹbun diẹ sii si olokiki ju ipa ti ere gidi lọ. Nitorina, Zhang ti laipe a ti jù sinu awọn aaye ti ipolongo tita, paapaa lori aaye iroyin Toutiao. Gigun ati akiyesi awọn ọja wọnyi n ṣe ipilẹṣẹ jẹ iyaworan adayeba fun awọn onijaja, ṣugbọn awọn ami iyasọtọ agbaye jẹ eewu. Ifilelẹ akọkọ ti aidaniloju jẹ ihuwasi airotẹlẹ Chinese ihamon. Ti o ba jẹ lojiji pe ile-iṣẹ kan nilo lati pa ohun elo awada kan ti o de ọdọ awọn mewa ti awọn miliọnu eniyan, awọn olupolowo funni ni ipe jiji ti o lagbara.

4. Zhang Yiming pẹlu Apple CEO Tim Cook

Oludasile ByteDance ko le ati pe ko yẹ ki o sọ asọye lori awọn ailabo wọnyi. Ni ọpọlọpọ awọn ifọrọwanilẹnuwo, o ma n sọrọ nigbagbogbo nipa awọn agbara imọ-ẹrọ ti ile-iṣẹ rẹ, gẹgẹbi awọn algoridimu itetisi atọwọda tuntun ti ko si ẹlomiran ni agbaye, ati awọn orisun data ti ko ni igbẹkẹle (4). O jẹ aanu pe awọn apparatchiks ti o ba a ko ni aniyan diẹ.