O dabọ awọn kuki Intanẹẹti. Owo nla dipo ẹtọ lati ma tọpinpin

Ni ibẹrẹ ọdun 2020, Google kede pe aṣawakiri ọja lọwọlọwọ rẹ, Chrome, yoo da titoju awọn kuki ẹni-kẹta duro, eyiti o jẹ awọn faili kekere ti o gba awọn olumulo laaye lati tọpa olumulo ati ṣe akanṣe akoonu ti wọn gba, ni ọdun meji (1). Awọn iṣesi ninu awọn media ati ipolongo aye jẹ ọkan ninu awọn "Eyi ni opin ti awọn Internet bi a ti mo o."

HTTP kukisi (ti a tumọ bi kuki) jẹ nkan kekere ti ọrọ ti oju opo wẹẹbu kan firanṣẹ si ẹrọ aṣawakiri, ati eyiti ẹrọ aṣawakiri naa firanṣẹ pada nigbamii ti o wọle si oju opo wẹẹbu naa. Ni akọkọ lo lati ṣetọju awọn akoko fun apẹẹrẹ, nipa ṣiṣẹda ati fifiranṣẹ ID igba diẹ lẹhin ti o wọle. Sibẹsibẹ, o le ṣee lo diẹ sii ni ibigbogbo pẹlu titoju eyikeyi dataeyi ti o le wa ni koodu bi kikọ okun. Bi abajade, olumulo ko ni lati tẹ alaye kanna sii ni gbogbo igba ti o ba pada si oju-iwe yẹn tabi lilọ kiri lati oju-iwe kan si ekeji.

Ilana kuki jẹ idasilẹ nipasẹ oṣiṣẹ Netscape Communications tẹlẹ - Lou Montulegoati idiwon ni ibamu si RFC 2109 ni ifowosowopo pẹlu David M. Kristol ni odun 1997. Iwọnwọn lọwọlọwọ jẹ apejuwe ni RFC 6265 lati ọdun 2011.

Awọn bulọọki Fox, Google ṣe idahun

Fere niwon awọn dide ti awọn ayelujara bisikiiti lo lati gba olumulo data. Wọn jẹ ati tun jẹ ọpa nla kan. Lilo wọn ti di ibigbogbo. Fere gbogbo awọn olukopa ninu ọja ipolowo ori ayelujara ti a lo bisikiiti fun ìfọkànsí, retargeting, afihan ipolongo tabi ṣiṣẹda awọn profaili ti olumulo ihuwasi. Awọn ipo wa ati awọn ẹgbẹ ti Intanẹẹtilori eyiti ọpọlọpọ awọn oriṣiriṣi oriṣiriṣi awọn ile-iṣẹ tọju awọn kuki.

Tobi wiwọle idagbasoke lati Internet ipolongo awọn ti o kẹhin 20 ọdun, ibebe nitori microtargeting ṣiṣẹ nipa ẹni-kẹta cookies. Nigbawo oni ipolongo O ṣe iranlọwọ lati ṣaṣeyọri ipin awọn olugbo ti a ko tii ri tẹlẹ ati ifaramọ, ṣe iranlọwọ lati so ilana titaja rẹ pọ si awọn abajade ni awọn ọna ti ko ṣee ṣe ni awọn ọna ibile ti media diẹ sii.

Awọn onibara i asiri onigbawi fun awọn ọdun ti wọn ti ni aniyan nipa bi diẹ ninu awọn ile-iṣẹ ṣe lo awọn kuki ẹni-kẹta lati tọpa awọn olumulo laisi akoyawo tabi ifọkansi ti o fojuhan. Paapa irisi olupolongo retargeting fifiranṣẹ awọn ipolowo ifọkansi giga jẹ ki iru ipasẹ yii han diẹ sii, eyiti o binu ọpọlọpọ awọn olumulo. Gbogbo eyi yori si pọ si ni awọn nọmba ti awọn eniyan lilo ad blockers.

Ni ode oni, o dabi pe awọn ọjọ ti awọn kuki ẹni-kẹta ti ni nọmba. Wọn yẹ ki o farasin lati Intanẹẹti ati pin ipin ti awọn imọ-ẹrọ Flash tabi ipolowo ibinu faramọ si awọn olumulo Intanẹẹti agbalagba. Awọn ikede ti iku wọn bẹrẹ pẹlu Ina akatati o dina ohun gbogbo kukisi ipasẹ ẹnikẹta (2).

A ti ṣe pẹlu didi awọn kuki ẹni-kẹta ni aṣawakiri Safari Apple, ṣugbọn ko ti fa asọye gbooro sibẹsibẹ. Sibẹsibẹ, ijabọ Firefox jẹ ọrọ ti o tobi pupọ ti o ti ya ọja naa ni iyalẹnu diẹ. Eyi ṣẹlẹ ni opin ọdun 2019. Awọn ikede Google nipa Chrome ka bi iṣesi si awọn iṣe wọnyi, bi awọn olumulo yoo bẹrẹ lati jade lọ ni ọpọlọpọ si awọn aabo ikọkọ ti o dara julọ. eto pẹlu a Akata ninu awọn logo.

2. Dina kukisi ipasẹ ni Firefox

"Ṣiṣẹda Nẹtiwọọki Aladani Diẹ sii"

Awọn iyipada si iṣakoso kuki ni Chrome (3) ti kede nipasẹ Google ni ọdun meji siwaju, nitorinaa o yẹ ki o nireti laarin idaji akọkọ ti 2022. Sibẹsibẹ, kii ṣe gbogbo eniyan ro pe idi pupọ wa fun ibakcdun nipa eyi.

3. Dina cookies ni Chrome

Ni akọkọ, nitori wọn tọka si “awọn kuki” ẹni-kẹta, iyẹn ni, kii ṣe si olutẹjade taara ti oju opo wẹẹbu, ṣugbọn si awọn alabaṣiṣẹpọ rẹ. Modern ojula daapọ akoonu lati orisirisi awọn orisun. Fun apẹẹrẹ, awọn iroyin ati oju ojo le wa lati ọdọ awọn olupese ẹnikẹta. Awọn oju opo wẹẹbu n ṣiṣẹ pẹlu awọn alabaṣiṣẹpọ imọ-ẹrọ lati jẹ ki wọn pese ipolowo ti o yẹ ti n ṣafihan awọn ọja ati iṣẹ ti o ni anfani diẹ sii si awọn olumulo ipari. Awọn kuki ẹni-kẹta, eyiti o ṣe iranlọwọ idanimọ awọn olumulo lori awọn oju opo wẹẹbu miiran, ni a lo lati pese akoonu ti o yẹ ati ipolowo.

Yọ awọn kuki ẹni-kẹta kuro yoo ni orisirisi awọn esi. Fun apẹẹrẹ, fifipamọ ati wíwọlé sinu awọn iṣẹ ita kii yoo ṣiṣẹ, ati ni pato iwọ kii yoo ni anfani lati lo ijẹrisi pẹlu awọn iroyin media awujọ. Yoo tun ko gba ọ laaye lati tọpa ohun ti a pe ni Awọn ọna Iyipada Ipolowo, i.e. Awọn olupolowo kii yoo ni anfani lati tọpinpin imunadoko ati ibaramu ti awọn ipolowo wọn bi wọn ti ṣe ni bayi nitori ko ṣee ṣe lati pinnu gangan kini awọn olumulo n tẹ lori ati awọn iṣe wo ni wọn ṣe. O ko le sọ jẹ ki awọn olupolowo ṣe aibalẹ, nitori awọn olutẹjade n gbe owo-wiwọle ipolowo.

Ninu ifiweranṣẹ bulọọgi Google kan Justin Schuh, Alakoso imọ-ẹrọ Chrome, salaye pe yiyọ awọn kuki ẹni-kẹta ni ipinnu lati "ṣẹda nẹtiwọki aladani diẹ sii." Sibẹsibẹ, awọn alatako ti awọn iyipada dahun pe awọn kuki ẹni-kẹta ko ṣe afihan data ti ara ẹni gangan si awọn ẹgbẹ wọnyi lodi si ifẹ olumulo. Ni iṣe, awọn olumulo lori Intanẹẹti ṣiṣi jẹ idanimọ nipasẹ idanimọ laileto.ati ipolowo ati awọn alabaṣiṣẹpọ imọ-ẹrọ le ni iwọle si awọn iwulo olumulo ti a ko mọ ati ihuwasi. Awọn imukuro si ailorukọ yii ni awọn ti o gba ati tọju alaye ti ara ẹni, awọn asopọ ti ara ẹni ati alaye nipa awọn ọrẹ, wiwa ati itan rira, ati paapaa awọn iwo iṣelu.

Gẹgẹbi data ti Google ti ara rẹ, awọn iyipada ti a dabaa yoo yorisi idinku 62% ninu owo-wiwọle olutẹjade. Eyi yoo kọlu awọn atẹjade tabi awọn ile-iṣẹ ti ko le gbarale lagbara aami-olumulo mimọ. Abajade miiran le jẹ pe pẹlu awọn ayipada wọnyi, awọn olupolowo diẹ sii le yipada si awọn omiran bi Google ati Facebook, nitori wọn yoo ni anfani lati ṣakoso ati wiwọn awọn olugbo ipolowo. Ati boya iyẹn ni.

Àbí ó dára fún àwọn akéde bí?

Ko gbogbo eniyan ni desperate. Mẹdelẹ nọ pọ́n diọdo ehelẹ hlan taidi dotẹnmẹ hundote de na wẹnlatọ lẹ. Nigbawo ìfọkànsí ti o da lori awọn kuki ẹnikẹta yoo parẹ, awọn kuki akọkọ-kẹta, ie awọn ti o wa taara lati ọdọ awọn atẹjade wẹẹbu, yoo di pataki diẹ sii, awọn ireti sọ. Wọn gbagbọ pe data lati ọdọ awọn olutẹjade le di paapaa niyelori ju ti o jẹ loni. Jubẹlọ, nigba ti o ba de si awọn imọ-ẹrọ olupin ipolowoAwọn olutẹwe le yipada si oju-iwe ile patapata. Ṣeun si eyi, awọn ipolongo le ṣe afihan fere kanna bi ṣaaju awọn ayipada ninu awọn aṣawakiri, ati gbogbo iṣowo ipolowo yoo wa ni ẹgbẹ ti awọn olutẹjade.

Diẹ ninu awọn eniyan gbagbọ pe owo ipolowo ni awọn ipolongo ori ayelujara yoo wa tumọ lati awoṣe ifọkansi ihuwasi si awọn awoṣe ọrọ-ọrọ. Nitorinaa, a yoo jẹri ipadabọ awọn ojutu lati igba atijọ. Dipo awọn ipolowo ti o da lori itan lilọ kiri ayelujara, awọn olumulo yoo gba awọn ipolowo ti o baamu si akoonu ati akori oju-iwe ti wọn han.

Ni afikun, lori aaye bisikiiti le farahan olumulo ID. Ojutu yii ti lo tẹlẹ nipasẹ awọn oṣere ọja ti o tobi julọ. Facebook ati Amazon n ṣiṣẹ lori awọn ID olumulo. Ṣugbọn nibo ni MO le gba iru iwe-ẹri bẹẹ? Ni bayi, ti olutẹwe kan ba ni diẹ ninu iṣẹ ori ayelujara ti olumulo nilo lati wọle, wọn ni awọn ID olumulo. Eyi le jẹ iṣẹ VoD, apoti leta tabi ṣiṣe alabapin. Awọn idamo le wa ni sọtọ orisirisi data - gẹgẹbi abo, ọjọ ori, ati bẹbẹ lọ. Anfani miiran ni pe ọkan wa idamo ti wa ni sọtọ si a eniyanati ki o ko fun kan pato ẹrọ. Ni ọna yii, ipolowo rẹ jẹ ifọkansi si awọn eniyan gidi.

Ni afikun, awọn data miiran ti ko ni ibatan taara si olumulo, ṣugbọn ni aiṣe-taara, le ṣee lo fun ipolowo ìfọkànsí. Eyi le jẹ ifọkansi awọn ipolowo rẹ ti o da lori oju ojo, ipo, ẹrọ, ẹrọ ṣiṣe…

Apple tun ti darapo mọ awọn tycoons ni didasilẹ iṣowo ipolowo ori ayelujara. iOS 14 imudojuiwọn ni igba ooru ti ọdun 2020, o fun olumulo ni agbara lati pa ipasẹ ipolowo olumulo nipasẹ awọn apoti ifọrọwerọ ti o beere lọwọ wọn boya wọn “gba laaye lati tẹle” ati awọn ohun elo ti o tọ lati ma “tẹle”. O soro lati fojuinu eniyan ni pataki wiwa awọn aṣayan lati tọju abala awọn. Apple tun ṣafihan ẹya ijabọ ọlọgbọn kan. ìpamọ on safarieyi ti yoo fihan gbangba ẹniti o tẹle ọ.

Eyi ko tumọ si pe Apple n ṣe idiwọ awọn olupolowo patapata. Sibẹsibẹ, o ṣafihan awọn ofin tuntun ti ere naa, ti dojukọ lori ikọkọ, eyiti awọn olupilẹṣẹ rii ni ẹya tuntun ti iwe ti a pe ni Nẹtiwọọki SKAd. Awọn ofin wọnyi gba laaye, ni pataki, ikojọpọ data ailorukọ laisi iwulo, fun apẹẹrẹ, lati ni data ti ara ẹni olumulo ninu aaye data. Eyi n ṣe idalọwọduro awọn awoṣe ipolowo ti o ti lo fun awọn ọdun, bii CPA ati awọn miiran.

Gẹgẹbi o ti le rii, ogun nla kan n ṣẹlẹ ni ayika awọn kuki kekere ti ko ṣe akiyesi fun paapaa owo diẹ sii. Ipari wọn tumọ si opin ọpọlọpọ awọn ohun miiran ti o ṣe itọsọna awọn sisanwo owo fun ọpọlọpọ awọn online oja awọn ẹrọ orin. Ni akoko kanna, ipari yii jẹ, bi o ti ṣe deede, ibẹrẹ nkan tuntun, ko tii mọ pato kini.

Отрите также: